ربما يكون الذكاء الاصطناعي قد غيّر طريقة إنشاء المحتوى، لكنه لم يُلغِ الحاجة إلى الحكم البشري، والهدف الواضح، والهوية الإعلامية. في مقال رأي حديث نُشر في Campaign Middle East، تستعرض مواهب سعيد، الشريكة المؤسسة والمديرة العامة لشركة YAZ Media Marketing، كيف يُعيد الاعتماد السريع على الذكاء الاصطناعي تشكيل المشهد الإعلامي، ويدفع المؤسسات إلى إعادة تعريف ما يجعل تواصلها هادفًا ومميزًا. ووفقًا لسعيد، لم يعد التحدي الأساسي في صناعة الإعلام يتمثل في إنتاج المحتوى بحد ذاته. فقد جعلت تطورات الذكاء الاصطناعي عملية إنشاء المحتوى أسرع، وأكثر سهولة، وأعلى قابلية للأتمتة. أما التحدي الأكبر اليوم فيكمن في ضمان احتفاظ التواصل بهوية واضحة، وهدف محدد، واتجاه استراتيجي. ويؤكد المقال أنه رغم قدرة الذكاء الاصطناعي على تعزيز الكفاءة ودعم التنفيذ، فإنه لا يستطيع أن يحل محل الحكم التحريري أو يتحمّل مسؤولية المعنى. فالقرارات المتعلقة بما يجب التواصل بشأنه، ولماذا يهم، وكيف يؤثر في الجمهور، تظل مسؤوليات إنسانية في جوهرها. كما تسلط سعيد الضوء على تزايد تشبّع المحتوى عبر المنصات الرقمية. فمع تعرّض الجمهور لكمّ هائل من المحتوى المصقول تقنيًا، أصبح التميّز يعتمد بشكل متزايد على الأصالة، والمصداقية، ووضوح الرؤية، وليس على قدرات الإنتاج وحدها. ويشدد المقال كذلك على أن الهوية الإعلامية أصبحت أصلًا استراتيجيًا للمؤسسات والحكومات والعلامات التجارية الساعية إلى تحقيق تأثير طويل الأمد. ففي بيئة تتوافر فيها أدوات الذكاء الاصطناعي على نطاق واسع، سيأتي التفوق التنافسي من القدرة على مواءمة التكنولوجيا مع الحكم البشري، والحوكمة، والقيم المؤسسية. وفي ختام المقال، تشير سعيد إلى أن مستقبل الإعلام لن يكون من نصيب الجهات التي تعتمد بشكل أكبر على الذكاء الاصطناعي، بل من نصيب من يستخدمونه بذكاء، مع الحفاظ على المساءلة، والهدف، والرقابة البشرية الهادفة. نُشر مقال الرأي الكامل، بعنوان "الهوية الإعلامية في عصر الذكاء الاصطناعي"، في Campaign Middle East، وهو من تأليف مواهب سعيد، الشريكة المؤسسة والمديرة العامة لشركة YAZ Media Marketing، والمتخصصة في حوكمة العلامة التجارية والتميّز التنفيذي.

Read on campaignme.com